「臺鈴集團(tuán)20周年慶深度報道①」破千萬，是時代偶然，還是歷史必然？

編者按：

2023年，臺鈴科技集團(tuán)年滿20周歲！二十載奮楫前行，二十載榮譽(yù)滿身；奮斗與拼搏交織，光榮與夢想輝映！20年，臺鈴在中國電動兩輪車產(chǎn)業(yè)史上留下濃墨重彩的一頁。歷史的車輪即將駛?cè)?024，臺鈴也迎來千萬量級企業(yè)規(guī)模，站在歷史的轉(zhuǎn)折點，臺鈴以“超級躍遷”之態(tài)書寫民族品牌閃耀世界的華麗新篇章！

電動車觀察員聯(lián)合行業(yè)多家媒體，共同探尋臺鈴20年“高速發(fā)展，爆發(fā)增長”的背后故事，用獨家視角和全域解析的深度觀察，為您解讀鮮為人知的“臺鈴密碼”。本文主要從戰(zhàn)略躍遷視角，剖析臺鈴在全局戰(zhàn)略上的高瞻智慧。

“我看到昨天，我知道明天?！?/p>

這是埃及盧克索神廟法老像底座鐫刻的一句話，很多人被其折服。我們無法確定明天，但用高瞻的智慧捕捉趨勢，這是一種能力，更是格局。

從科技之都“深圳”走出的臺鈴，過往20年，一路披荊，奮楫前行。20年成長蝶變，以年銷破千萬的業(yè)績雄踞三甲，尤其近5年連續(xù)高速增長更是創(chuàng)造行業(yè)傳奇。

有人說，臺鈴的成功不過是抓住歷史機(jī)遇，一時偶然；

也有人說，臺鈴的昨天很輝煌，但明天猶未可知。

電動車觀察員認(rèn)為，臺鈴正經(jīng)歷一次前所未有的歷史超級躍遷，第二次高速增長周期的序章已然奏響，正以新的“鯰魚效應(yīng)”攪動產(chǎn)業(yè)同質(zhì)泥潭，跳出紅海競爭，實現(xiàn)大國企業(yè)的戰(zhàn)略躍遷。

順勢：掌握趨勢密碼

長征，在中國歷史上具有濃墨重彩的一筆，是跨越萬里的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。企業(yè)的發(fā)展，更是漫漫長征路，有圍剿、有轉(zhuǎn)折、有突圍、有奮進(jìn)，對臺鈴而言，20年崢嶸，不過是“百年品牌”宏愿的一段進(jìn)程，只是在這20年歲月里，臺鈴走出了精彩的每一步。

誕生于2003年的臺鈴，正逢非典之后的短途出行大爆發(fā)，憑借著深圳企業(yè)與生俱來的創(chuàng)新活力，敢于打破傳統(tǒng)，敢于勇立潮頭，以多維創(chuàng)新推動企業(yè)穩(wěn)健前行，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

2003-2004年，臺鈴品牌正式誕生于深圳

縱觀臺鈴20年歷程，風(fēng)雨兼程，筑夢崛起。

在國內(nèi)同質(zhì)化如此嚴(yán)重，競爭化如此激烈的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，臺鈴成功的背后，究竟隱藏怎樣的奧秘？

首先，臺鈴20年的高速成長，順應(yīng)了時代和歷史的發(fā)展趨勢。臺鈴20年，貼合了中國制造走向世界舞臺的進(jìn)程，《呂氏春秋》有言，“君子謀時而動，順勢而為”。臺鈴?fù)l國家對新能源產(chǎn)業(yè)的趨勢判斷和戰(zhàn)略決策，在電動兩輪車行業(yè)中，奮筆疾書企業(yè)傳奇，扣緊時代風(fēng)口，一躍而上，這種成功難以復(fù)制，但前車可鑒。

其次，戰(zhàn)略正確，戰(zhàn)術(shù)精準(zhǔn)，臺鈴提前布局20年的發(fā)展路線。從歷史發(fā)展的經(jīng)緯角度看，臺鈴切中每一次市場拐點，站在全局的高度上，確保臺鈴戰(zhàn)略演變的正確性，讓其連續(xù)穩(wěn)定的增長，運籌帷幄，決勝千里。

最后，厚積薄發(fā)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，執(zhí)行力就是生產(chǎn)力。在臺鈴20年發(fā)展的過程中，無論是“積蓄力量”的自然增長期，還是在“爆發(fā)增量”的產(chǎn)業(yè)紅利期，臺鈴在戰(zhàn)略落地和戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行層面，鐵血治軍，令行禁止，嚴(yán)格的執(zhí)行力更是臺鈴穩(wěn)健發(fā)展的第二生產(chǎn)力。

臺鈴發(fā)布《2020中國電動車節(jié)能白皮書》

2023年臺鈴發(fā)布《中國電動車長續(xù)航白皮書》

無論是小米、京東，又或者是比亞迪、特斯拉，這些企業(yè)的持續(xù)成功無一不是站在趨勢的風(fēng)口，用戰(zhàn)略思維提前布局，并完美落地。電動車觀察員認(rèn)為，以上三點，完美印證了“天時地利人和”三要素，缺一不可。用哲學(xué)的眼光看，臺鈴20年的高速成長，不僅掌握了趨勢的密碼，更是創(chuàng)始人成功的戰(zhàn)略布局。

專注：術(shù)業(yè)有專攻，做對每件事

據(jù)統(tǒng)計，在中國民營企業(yè)發(fā)展史上，非相關(guān)業(yè)務(wù)的多元化失敗率高達(dá)90%，比如TCL、海信、廈華、澳克瑪、康佳等先后進(jìn)入IT行業(yè)，但至今未有一家可以與IT專業(yè)企業(yè)匹敵。

20年來，臺鈴只有一個目標(biāo)：電動車行業(yè)領(lǐng)先的全球化企業(yè)。

從2004年到2016年，這是臺鈴“原始積累”的13年。勾踐臥薪三年終破吳，鑄劍十年刃出鞘，臺鈴用13年的時間，實現(xiàn)從區(qū)域品牌向全國品牌的戰(zhàn)略突圍。

13年中，臺鈴只關(guān)注一件事：如何將自己的“酒”釀得更香。從深圳市高新技術(shù)項目，到產(chǎn)品通過歐盟認(rèn)證；從高性能電動車，到云電動車；從通過質(zhì)量認(rèn)證體系，到中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。從深圳，東莞到無錫、天津，臺鈴足跡走遍全國，新星冉起，徐圖穩(wěn)進(jìn)。

東莞基地投產(chǎn)，臺鈴進(jìn)入集團(tuán)化運營

從2017年到2022年，這是臺鈴“爆發(fā)增長”的6年。120萬激增到800萬，臺鈴抓緊了時代機(jī)遇的風(fēng)口，伺機(jī)謀動，一劍封喉！運氣是給有準(zhǔn)備的人，但更是給有視野的人，臺鈴精準(zhǔn)定位“長續(xù)航”，加速品類賽道的彎道超車，加大品牌影響的市場投入，實現(xiàn)從全國品牌向世界品牌的戰(zhàn)略升級。

這6年，臺鈴又做對了一件事：如何將自己的“酒”萬里飄香。從簽約大咖鄧超，到頂流王一博代言；從攜手衛(wèi)視綜藝，到登陸央媒廣告；從聯(lián)合國環(huán)境署出行伙伴到一帶一路戰(zhàn)略合作；從攜手華為科技到杭州亞運官方供應(yīng)商，臺鈴的影響從中國走向全球。

王一博成為臺鈴品牌全球代言人

過去的20年，臺鈴的每一步都踩準(zhǔn)歷史車輪的卡點，這絕非運氣使然。

因為關(guān)注，臺鈴對市場的變化精準(zhǔn)洞察，對用戶的需求精準(zhǔn)把握。在產(chǎn)業(yè)自然增長期，臺鈴穩(wěn)中求進(jìn)，積蓄力量，注重品質(zhì)，深耕空白渠道市場，用產(chǎn)品打造優(yōu)質(zhì)用戶口碑，“用戶至上”的經(jīng)營理念不僅讓臺鈴銷量穩(wěn)步增長，也收獲了大批忠實粉絲。當(dāng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入極速增長期時，臺鈴拋灑“積蓄”，精準(zhǔn)定位，用長續(xù)航產(chǎn)品和多維度營銷手段，精確搶占用戶心智，迅速收割市場，奠定行業(yè)三強(qiáng)根基。

20歲的臺鈴，如8點的旭日朝陽噴薄而出，映射萬丈。站在歷史的轉(zhuǎn)折點，臺鈴再次精準(zhǔn)把握時代脈搏和發(fā)展契機(jī)，啟動從世界品牌向百年品牌的戰(zhàn)略躍遷。

年輕的臺鈴，將以百年戰(zhàn)略構(gòu)想的妙筆丹青，勾勒專屬的臺鈴紅！

創(chuàng)新：激發(fā)內(nèi)在驅(qū)動力和核心競爭力

在手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞曾經(jīng)絕對的王者，但是因為沒有跟上社會的進(jìn)步與技術(shù)革新的步伐，最后被時代拋棄。

而因為創(chuàng)新，華為成為通信領(lǐng)域的中國驕傲；因為創(chuàng)新，蘋果成為世界手機(jī)的王者；也是因為創(chuàng)新，臺鈴成為全球連續(xù)5年增長的電動車千萬量級企業(yè)。

提及臺鈴的創(chuàng)新，不得不說一個人，他就是臺鈴集團(tuán)執(zhí)行總裁孫木楚，被譽(yù)為“行業(yè)喬布斯”，這不止是褒獎，更是對臺鈴創(chuàng)新能力的高度認(rèn)可。20年來，孫木楚作為臺鈴產(chǎn)品總設(shè)計師和戰(zhàn)略擘畫人，他對創(chuàng)新的執(zhí)著是臺鈴企業(yè)精神的寫照。

臺鈴集團(tuán)執(zhí)行總裁孫木楚德國紅點設(shè)計領(lǐng)獎

持續(xù)創(chuàng)新更是臺鈴能夠穩(wěn)定、高速增長的底層邏輯，這條創(chuàng)新之路，臺鈴一走就是20年，也必然持久蔓延。

對臺鈴而言，創(chuàng)新是永不枯竭的動力本源。

從普通電動車到高性能電動車，到云電動車，再到如今的長續(xù)航電動車；從動力到品質(zhì)，從外觀自研到智能技術(shù)開發(fā)......20年來，臺鈴累計拿下數(shù)以千計的專利技術(shù)，累計研發(fā)費用超過10個億。

如今的長續(xù)航電動車，以創(chuàng)新思維定位躍遷至長續(xù)航品類的“無人區(qū)”，實現(xiàn)在產(chǎn)品續(xù)航領(lǐng)域的遙遙領(lǐng)先。站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史高度來看，臺鈴長續(xù)航是對產(chǎn)品極致品質(zhì)的創(chuàng)新探索，引領(lǐng)了用戶的消費升級，并已在行業(yè)形成跳出同質(zhì)化競爭的“羊群效應(yīng)”，以領(lǐng)頭羊之姿在長續(xù)航賽道上高能領(lǐng)跑。

2023年臺鈴全球發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略

20年風(fēng)雨同舟，20年載譽(yù)同行。20歲的臺鈴，龍騰四海，未來可期。截至2023年，臺鈴在全球的銷量有望突破1000萬臺，這是臺鈴的榮耀，更是全體臺鈴合作伙伴的結(jié)晶杰作，這樣的成就，是時代賦予臺鈴最好的饋贈，也是臺鈴“百年戰(zhàn)略思維”的階段戰(zhàn)果，在新的戰(zhàn)略躍遷進(jìn)程中，臺鈴還將敘寫怎樣的新篇章？

12月8日，臺鈴20周年慶活動將榮耀啟幕，敘寫品牌新征程！